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Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
: Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

Beschreibung

Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

Sebastian Ullrich, "Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte"
German | 2012 | ISBN: 3658005084 | PDF | pages: 336 | 2.5 mb
Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse ueber die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren fuer Bindungsprozesse eroertert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschließend werden Implikationen fuer weitere Forschungsmoeglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen fuer die Praxis abgeleitet.

  • Kategorie: Sach & Fach
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  • Eingetragen: 14.01.18 12:19
  • Genre: Sach und Fachbuecher
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