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Lohas Marketing Strategie Instrumente Praxisbeispiele
: Lohas Marketing Strategie Instrumente Praxisbeispiele

Beschreibung

LOHAS-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele (Repost)

LOHAS-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele By Stefan Helmke, John Uwe Scherberich, Matthias Uebel
2016 | 204 Pages | ISBN: 3834930423 | PDF | 3 MB

Das Buch diskutiert das Phaenomen der LOHAS (Lifestyle on Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools fuer eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollstaendig zu nutzen, sind Marketing and Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Beduerfnissen der LOHAS auszurichten. Dies faengt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschließend gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten. Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente fuer Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des Buches ist es, ein vollstaendiges Anwendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten zu liefern. Der Inhalt - Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set - Marketing-Zielgruppendifferenzierung - LOHAS-Studienuebersicht - Mediennutzung - Zukunft der Zielgruppe LOHAS - Strategische Bedeutung und Marktpotential - LOHAS-Marktbearbeitung

  • Kategorie: Sach & Fach
  • Größe: 5.120 KB
  • Eingetragen: 13.01.18 17:59
  • Genre: Sach und Fachbuecher
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